October 30, 2018

Hvordan Stockfleths fikk 140% økt trafikk til nettbutikken ved hjelp av animasjoner

Kaffebar-kjeden Stockfleths ønsket økt trafikk til deres nettbutikk, og kontaktet Graphiq for hjelp med markedsmateriell til sosiale medier. Måneden etter at kampanjen ble rullet ut, hadde trafikken til nettbutikken økt med 140%.
Ingrid Vervik Salte
Content Manager


Om Stockfleths 

  • Stockfleths er en kjede av kaffebarer i Stor-Oslo.
  • Siden 1895 har kjeden brygget kvalitetskaffe og preget norsk kaffekultur.
  • Deres kjernekompetanse og lidenskap er å levere gode smaksopplevelser og kaffe av høyeste kvalitet.
  • Stockfleths ambisjon er å være verdens beste kaffebryggende kjede. 


Utfordringen  

Marie Mossige Grythe er markedssjef i Stockfleths og har alene ansvar for markedsføringen av tolv kaffebarer i Stor-Oslo og kjedens nettbutikk. Hun har tidligere produsert innhold og markedsmateriell selv, og drevet organisk og betalt innholdsmarkedsføring i sosiale medier. Med et mål om å generere flere salg i Stockfleths nettbutikk, skjønte Marie at hun trengte litt hjelp. 


Hun hadde nemlig lest at videoer av god kvalitet og relevans var et effektivt virkemiddel for å konvertere brukere, og hun vurderte animasjoner som et spennende og konkurransedyktig tiltak. Og akkurat her kom hennes ekspertise til kort. “Jeg har tidligere klippet videoer selv som fungerer til organisk innhold, men ville gjerne ha et produkt av høyere kvalitet til bruk i annonsering. Vi leverer jo kvalitet og kunnskap, og jeg ville at annonsene skulle reflektere dette.”


Marie har tidligere jobbet med Graphiq for å produsere produkt-etiketter, og var ikke i tvil om hvem hun skulle benytte til dette animasjonsprosjektet. Hun forteller at hun tidligere har vurdert mer tradisjonelle aktører, men at prosessen virker for omfattende, tidkrevende og kostbar. Til animasjonsprosjektet ble Marie koblet til designer Torben, og hun forteller at det var veldig fint å bli direkte involvert i designprosessen. 


“Som markedssjef har jeg et klart bilde av hvordan jeg vil at Stockfleths skal kommuniseres, og da er det veldig effektivt å kommunisere direkte med designeren. Man kutter jo gjerne et mellomledd som kanskje er unødvendig”, sier Marie. Videre forteller hun at produktet leveres raskt og kostnadseffektivt, men likevel holder høy standard. “Jeg fikk et produkt av god kvalitet, uten at det kostet meg hele markedsbudsjettet mitt”. 


Designprosessen 

Designer Torben er spesialist innen 2D-animasjon og ble koblet med Marie for å realisere visjonen hennes om en universell og informativ animasjonsvideo som kunne brukes som markedsmateriell i ulike annonser. Basert på tilsendte referansefotografier til inspirasjon, utarbeidet Torben først et storyboard for å skape en følelse av hvilken stil og hvilket uttrykk animasjonsvideoen skulle ha.


Etter godkjenning fra Marie ble storyboardet transformert til en enkel animasjon for å skissere timing og rytme i videoen. Videre startet selve jobben med å animere og kreativt visualisere scene for scene. “Marie ville gjerne at hver scene skulle kunne brukes individuelt, så her handlet det om å legge mest mulig kjærlighet i og vakkert visualisere fem individuelle scener som fungerer like godt sammen, som hver for seg”, forteller Torben. 



Prosjektet tok noen knappe uker fra start til slutt, og begge er enige om at designprosessen gikk effektivt for seg. Torben forteller at han og Marie raskt ble enige om hvordan sluttproduktet skulle se ut, og at det ikke skulle mange iterasjonsrunder til før resultatet ble klart. Han tror at samarbeidet fungerte godt fordi hun hadde en klar visjon og fordi han tidlig oppfattet og visualiserte denne visjonen. 


Marie poengterer også at et godt samarbeid med en designer handler om å gjøre forarbeid og å ha med seg konkrete ideer og tanker inn i samarbeidet. “På en måte må man selv ta på seg en prosjektleder-rolle og utforme en tydelig brief for hva man ser for seg, men til gjengjeld får man samarbeide direkte med en designer som jobber for å realisere visjonen i hodet ditt”, forteller hun. 


Resultatet

Resultatet ble en 36 sekunder lang animasjonsvideo med 5 tips for bedre traktekaffe. Animasjonene som fortsatt benyttes til innholdsmarkedsføring i sosiale medier og på nettsiden, gir kaffeentusiaster veiledning i hvordan de enkelt kan trakte kvalitetskaffe hjemme. 


Marie forteller stolt at markedstiltakene - animasjonsvideo inkludert - førte til 140% økning i trafikk til Stockfleths nettbutikk den første måneden. Hun kan også fortelle at trafikken denne måneden sammenlignet med samme måned i fjor, har hatt en økning på hele 240%. Stockfleths og Graphiq er stolte over samarbeidet og gode resultater, og forventingsfulle overfor framtidige prosjekter. 



Vil du jobbe med Torben, eller finne ut hvordan Graphiq kan hjelpe deg med å realisere dine visjoner? Send oss en forespørsel og få et uforpliktende tilbud. 


Connect with an independent creative today

Get started with my project