December 16, 2019

Hva bør en grafisk manual inneholde - en guide.

Din grafiske profil er en vesentlig del av hvordan varemerket ditt oppfattes. Vi har utformet retningslinjer for hva som kreves når du utvikler en grafisk manual.
Cassandra Stridh
Content Manager

Til tross for at varemerket ditt og din grafiske profil er to helt ulike ting, går de hånd i hånd. Den grafiske profilen din utgjør en viktig del av hvordan varemerket ditt skal kommuniseres og formidles, og påvirker derfor også hvordan varemerket ditt oppfattes. En grafisk profil inneholder de farger, fonter og logoer som skal anvendes i virksomhetens kommunikasjon. Den grafiske profilen skaper en rød tråd i kommunikasjonen som gjør at virksomheten presenteres på en helhetlig måte. Dette forener virksomhetens interne kommunikasjon, samtidig som det formidler et profesjonelt bilde av virksomheten utad. Den grafiske profilen din styrker derfor varemerket ditt. For å enklest mulig formidle den grafiske profilen anvendes en grafisk manual (gjerne referert til som brand guidelines), som er en slags instruksjonsbok for alle som håndterer varemerket.

Hva bør en grafisk manual inneholde?

For en designer er den grafiske manualen et produkt som er viktig for at designeren skal kunne gjøre jobben sin. Da trengs to ting:

1.     Designeren trenger å kunne forstå varemerkets historie, personlighet og narrativ

2.     Designeren trenger å ha en enkel tilgang til fargekoder og viktige grafiske elementer som for eksempel logoer, fonter, bilder, illustrasjoner, ikoner og lignende

Dette er to fundamentale deler av en grafisk manual. Det er derfor viktig å gi en eksakt og tydelig beskrivelse av varemerkets personlighet og visuelle identitet, samt instruksjoner for hvordan ulike grafiske elementer skal anvendes. På den måten kommer alle som håndterer varemerket ditt til å gjøre det på samme måte, og produsere materiale som er i linje med varemerkets grafiske identitet. Tenk på at jo større virksomheten er, desto flere kommer til å jobbe med den grafiske profilen og da utgjør den grafiske manualen en vesentlig rolle. Jo tydeligere den grafiske manualen er, desto bedre. En inkonsekvent formidling av varemerket kommer til å forvirre kunder og få dem til å sette spørsmålstegn ved hva varemerket egentlig står for.

At varemerkets grafiske elementer må være lett tilgjengelige og nedlastningsbare, er noe som ofte glemmes bort. I blant ignoreres de helt fordi de helt enkelt er for vanskelige å finne. Mange benytter seg av det klassiske PDF-formatet for å sammenfatte sin grafiske manual. PDF-formatet er fungerer til mange formål, men når det kommer til din grafiske manual og varemerkets grafiske elementer finnes det bedre verktøy å benytte seg av. Benytt heller et brand asset-system som gjør grafiske elementer lett tilgjengelige for designeren – for eksempel det som Graphiq har utviklet.

Spotifys logo er lett tilgjengelig for alle som besøker nettsiden deres.

Hva mer bør du tenke på når du lager din grafiske manual?

Hold det enkelt

Til tross for at en grafisk manual kan være ganske omfattende, finnes det ingen som vil lese over 70 sider med retningslinjer før de når de faktiske grafiske elementene som trengs for at de skal kunne gjøre jobben sin. Vær konkret og fokuser på det som faktisk er relevant for virksomheten din og dens visuelle identitet. Se til at brand-elementene er lett tilgjengelige og tydelige slik at designeren forstår varemerket og dets grafiske profil. Dette kan du også gjøre gjennom å eksemplifisere hvordan grafiske elementer IKKE skal brukes. Se også til at den grafiske manualen er oppdatert. Hvis ikke, risikerer du å se din gamle logo eller font overalt. Ved å holde deg til dette forsikrer du deg om at varemerkets retningslinjer benyttes på en effektiv måte og at materialet som produseres er i linje med din grafiske profil.

Varemerket er ikke til for deg

«Et varemerke tiltrekker ikke et publikum, et varemerke ER sitt publikum» - Josh Spector

Når du utvikler en grafisk manual og velger ut de farger og fonter som skal være en del av din grafiske profil, må du først tenke på hvem det er som utgjør ditt publikum. Du må identifisere målgruppen din. Bestem deg for om varemerket først og fremst bør være tiltalende for kunder, nåværende eller potensielle ansatte, og hvem dette i så fall er. Baser deretter valgene dine for varemerket på dine kunders og/eller ansattes hensikter, ikke dine egne. Det er ikke så enkelt som å velge ut dine favorittfarger eller fonter. Det finnes mye forskning rundt fargepsykologi og hvordan ulike farger påvirker oss. Å ta hensyn til hvordan vi påvirkes av ulike farger når du bestemmer hvordan varemerket skal formidles og oppfattes kommer til å lønne seg i lengden. Ikke vær narsissistisk. En virksomhet kan bruke hvilke ord som helst i historiefortellingen, men det som faktisk betyr noe er de ordene som kundene deres bruker for å beskrive varemerket.

Skap en brand story før det visuelle

Varemerkets visuelle identitet bør være basert på et narrativ, en personlighet, en historie. Historien om varemerket ditt, ofte kalt brand story, er hva som forklarer og beskriver varemerkets visjon, mål og verdier. Fokuser på dette og hva det er du vil formidle, før du begynner med det visuelle arbeidet. Det er historiefortellingen som er stammen i varemerket ditt, og noe som mange slurver med eller ignorerer helt. Patagonia er ett av mine favoritteksempler på en fengslende brand story der gründerens egne behov ble starten for den framgangsrike og holdbare virksomheten. Virksomhetens verdier gjennomsyrer hver eneste lille bit av selskapet, og den historien hjelper å bygge opp tillit og lit til varemerket.

Et annet eksempel på en gjennomarbeidet brand story er Skype, som lyktes med å fange sin lekne tonalitet som preger virksomheten grafiske manual.

Baser varemerket på din viktigste interaksjon

Utvikle varemerket basert på dine viktigste interaksjoner med dine viktigste kunder. Tenk på hva den viktigste interaksjonen er og hvor den skjer. Er det en fysisk butikk? Et fysisk produkt i noen andres butikk? En nettside? En app? Mennesker som møter mennesker? Avhengig av hva svaret ditt er, så kan det trenges en utdypning i den grafiske manualen. Om din fremste interaksjon skjer via en app eller nettside, bør du fokusere mer på hvordan varemerket formidles digitalt. Er det i stedet et produkt i en butikk kan det være en god idé å inkludere instruksjoner for hvordan produktet bør pakkes og skiltes. Om virksomheten dreier seg om å møte mennesker i virkeligheten, burde brand-manualen kraftig understreke hvordan du vil at disse interaksjonene skal går for seg. I så fall handler det antakelig mer om hvordan dine ansatte snakker til klienter, enn hvordan nettsiden faktisk ser ut. Gjennom å fokusere på hvor interaksjonene skjer, kommer det til å hjelpe å optimalisere den grafiske manualens struktur på en måte som passer nettopp ditt varemerke. Bare for at noen andre fokuserer på personlige møter, betyr det ikke at du også må gjøre det.

Du er nå klar for å skape din grafiske manual

Varemerket ditt er så mye mer enn produktet eller tjenesten du selger. Det er ikke mulig å understreke nok hvor viktig det er hvordan varemerket formidles og oppfattes. Du vil at varemerket ditt skal oppleves som enhetlig og konsekvent. Det er dette som kan gjøre forskjellen mellom hvorfor en kunde velger ditt varemerke, framfor noen andres.







Connect with an independent creative today

Get started with my project